Z málokterého telefonátu jsem měl takovou radost, jako když mi zavolala Bára Lešníková (Global Brand Manager Pilsner Urquell ve společnosti Asahi Europe & International). Přišla totiž se skvělým projektem: vytvořit dárkový box pro zbrusu novou a ekologickou láhev Pilsner Urquell.

Prazdroj, zakladatel kategorie plzeňského piva, nedávno inovoval ikonický vzhled svých lahví. Ve spolupráci s londýnským studiem Purple Creative značka nahradila aluminiovou fólii a plastové nálepky udržitelnými papírovými etiketami. Nový design nejen šetří přírodu, ale díky reliéfním detailům na skle a ikonické Jubilejní bráně na uzávěru posiluje prémiové vnímání značky.

Mým úkolem bylo navrhnout speciální dárkový box, který tento nový vizuální směr představí novinářům, distributorům a influencerům po celém světě.

Pivo, které myslí na budoucnost
Pilsner Urquell se dlouhodobě zavazuje k udržitelnosti – od využití mláta přes minimalizaci spotřeby vody až po fakt, že proces vaření piva je dnes z 97 % bezodpadový. Ekologické balení je tak logickým vyústěním této strategie.

„Na všech našich lahvích končíme s alobalem a plastem. Pro zákazníky se to může zdát jako drobná změna, ale přínos pro životní prostředí je obrovský,“ říká Václav Berka, emeritní vrchní sládek Prazdroje.

Ekologický dárkový box s důrazem na detail
K návrhu krabice jsem přistoupil ve stejném duchu. Za hlavní materiál jsme s produkcí zvolili přírodní kraftový karton potištěný ekologickými inkousty, které jsou snadno odbouratelné.

Vsadil jsem na tradiční zelenou barvu neodmyslitelně spjatou s plzeňským pivovarem. Design jsem doplnil o osobní detail – zelenou zapečetěnou obálku se vzkazem, kterou obdarovaní najdou na vnitřní straně víka. Finální grafické úpravy následně doladilo studio Purple Creative a projekt mohl jít do výroby.

Druhý život starých lahví
A co dárkový box obsahuje? Kromě nové lahve a typického „krýglu“ v něm obdarovaní najdou i unikátní předmět: sklenici vyrobenou ze spodní části staré, vyřazené lahve. Pivovar se rozhodl dát sklu druhý život a vytvořil z něj designový prvek, který poslouží jako sklenice na pití i váza na květiny.

Výsledkem je 100% ekologický set, který působí moderně a zároveň ctí silné dědictví značky. Každý, kdo si z tohoto boxu vychutná první doušek, zjistí důležitou věc: i když se obal změnil k lepšímu, pivo chutná stále stejně výtečně.