Pokud jste v roce 2017 vyrazili na předvánoční nákupy, s největší pravděpodobností jste na tuto originální reklamu mezi regály narazili i vy. A troufám si tvrdit, že jste ji nepřehlédli. Tento shelf stopper a paletové vystavení se totiž daly jen stěží minout.

S otázkou, jak zaujmout (a to nejen o Vánocích), bojuje každá značka. Vítězí obvykle ta, která vsadí na originalitu a prémiové materiály. Přesně to byl případ zakázky pro společnost Brown-Forman. Vytvořili jsme pro ně řešení, které v předvánoční sezóně naprosto ovládlo prodejní plochu.

Nebudu lhát – tento projekt nás stál hodně úsilí, od prvotního designu až po náročnou produkci. Výsledek ale potvrdil, že preciznost se vyplácí.

Koncept: Emoce rozbaleného dárku
Shelf stopper jsme navrhli tak, aby evokoval moment překvapení při rozbalování dárku. Záměr byl jasný: komunikovat Jack Daniel’s jako ideální vánoční pozornost pro všechny milovníky poctivé whiskey.

Materiály a provedení: Základem je čiré plexisklo s potiskem imitujícím láhev Jack Daniel’s. To jsme zasadili do realistické makety rozbaleného papíru s autentickými „roztrhanými“ okraji.

Nepřehlédnutelný detail: Žádný dárek není kompletní bez mašle. Ta naše byla sytě červená a zabírala téměř čtvrtinu plochy stopperu. K jejímu upevnění jsme použili designový button s logem Old No. 7, které je neodmyslitelnou součástí ikonografie značky.

Finální akcent: Celou kompozici jsme doplnili o výraznou visačku s výzvou „Potěšte své blízké“ a okraje stopperu jsme po celém obvodu efektně rozsvítili pomocí LED prvků.

Výsledek
Kombinace světla, prostorového 3D efektu a silného vánočního symbolu zafungovala perfektně. Tato regálová reklama se stala jedním z nejvýraznějších prvků vánočního retailu roku 2017 a potvrdila, že Jack Daniel’s umí slavit stylově.