Vše začalo konceptem „Brand Storytelling“, který jsme vypracovali pro značku Radegast, a skončilo absolutním vítězstvím v soutěži POPAI CE 2023. Samotný výsledek už znáte, ale pojďte se s námi podívat do zákulisí – tam, kde se rodí skutečné řemeslo.

Výběrové řízení: Vize bez kompromisů
Zadání klienta bylo jasné: navrhnout unikátní regálové čelo, které zprostředkuje nezapomenutelný zážitek přímo na prodejní ploše. Moje představa byla od prvního skicování neochvějná – přinést do obchodu kus syrové beskydské přírody.

Zpracovali jsme tři různé přístupy, které jsme nakonec spojili do jedné silné vize. Rozhodování nebylo snadné, zejména kvůli produkčním a rozpočtovým limitům. Reálná příroda z Beskyd zkrátka něco stojí. Můj postoj ve výběrovém řízení byl ale nekompromisní: buď vytvoříme něco, z čeho budou lidé „paf“, nebo do toho nejdeme.

Interaktivita: Bouře v obchodě
Abychom kolemjdoucí skutečně zastavili, vsadili jsme na tři interaktivní prvky:

Bouřkový mrak: Dominanta v horní části čela.

Funkční jezírko: Slouží k přirozenému chlazení vystavených plechovek.

Zážitková kláda: Ve chvíli, kdy návštěvník nadzvedne zaseknutou sekeru, spustí zvuk hromu a blesky v mraku.

Materiály: Žádné náhražky!
Volba materiálů byla kritická. Na první schůzce s produkčním týmem jsem jako hlavní designér nastavil jasné mantinely: žádné papírové atrapy, žádné plastové náhražky, žádné ulehčování cesty. Aby projekt uspěl, musela se tato vize kolegům „zaryt pod kůži“.

Kameny: Patinéři odvedli bravurní práci. Po několika kolech úprav jsme dosáhli přesvědčivé textury.

Mrak: Produkční tým jej vytvořil pomocí speciální vaty a stroboskopických světel. Výsledek? Živý, pulzující mrak.

Dřevo: Pro kládu jsme poslali tým přímo do lesa v Beskydech. Po domluvě s majitelem jsme přivezli poctivý kus dubu. Žádné imitace!

Tvorba modelu: Souboj o autentičnost
V této fázi se zapojili konstruktéři, modeláři a 3D tiskaři. Předal jsem jim modely soch a základní parametry a mým úkolem bylo striktně hlídat autentičnost každého detailu.

Klíčovým momentem byly spodní kameny. Působily zpočátku příliš uměle. Trval jsem na úpravách – potřeboval jsem více puklin, kontrast mezi lesklými a matnými plochami (evokující mokrý a suchý kámen) a precizní stínování pro dokonalý optický klam. Po několika kolech korekcí přišla konečně spokojenost.

Setkání s klientem: Realita lepší než vizualizace
Poslední fází byla prezentace hotového díla. Naším největším úspěchem bylo, že výsledný objekt vypadal v reálu ještě lépe než ve 3D návrhu. To je v našem oboru výjimka – obvykle se pod tlakem úspor z kvality ubírá.

Zde patří obrovský dík klientovi. Byl nadmíru tolerantní a nechal nás použít zamýšlené materiály bez drastických škrtů. Bez této důvěry by absolutní vítězství nebylo možné. Po zapracování drobných připomínek bylo hotovo. Několikaměsíční maraton skončil a nás čekala výroba zbývajících čtyř identických kusů.