Společnost RUDOLF JELÍNEK je ryze český výrobce s neuvěřitelnou tradicí. S vizovickou palírnou spolupracujeme řadu let, ale redesign značky Gold Cock pro nás byl mimořádnou výzvou. Připravili jsme komplexní studii, která zahrnovala novou vizuální identitu, packaging i klíčový vizuál.

Impuls ke změně
Prvotní podnět byl prozaický – dodavatel původních lahví již nebyl schopen garantovat jejich dodávky. S klientem jsme však dospěli k názoru, že je to ideální příležitost posunout značku dál. Naším cílem bylo zjednodušit vizuální projev a dodat značce prémiovost, svěžest a moderní nádech, který si tato ceněná moravská whisky zaslouží.

Hrdý kohout v novém kabátě
Předložili jsme přibližně osm kreativních cest, z nichž jedna se stala jasným vítězem. V rámci ní jsme provedli facelift dominanty značky – kohouta. Původní kresba byla příliš složitá a technologicky obtížně vyrobitelná. Kohouta jsme zjednodušili, udělali jej hrdějším a dominantnějším. Zachovali jsme však symboliku obilných klasů, které vyjadřují soudržnost s regionem Haná a poctivý přírodní původ produktu.

Design etiket: Síla v jednoduchosti
Zadání znělo: držet linku jednoduchosti a neodchýlit se od stávajícího designu natolik, abychom zmátli věrné spotřebitele.

„Nová etiketa skvěle odráží ducha whisky Gold Cock. Prim hraje přírodní papír, střízlivá barevnost a čistá typografie. Z efektů jsme využili zlatou ražbu a emboss, což dodává etiketě plasticitu a zdůrazňuje strukturu materiálu. Dominantní zůstává kohout a název GOLD COCK, i když v designově čistším provedení,“ vysvětluje Irena Konečná, Senior Brand Manager.

Architektura portfolia
Nejsložitějším úkolem bylo nastavit systém, který jasně odliší základní řadu od světa limitek:

Základní řada (Peated, Blended, 10yo, 20yo): Využívá větší plochu přírodního materiálu s decentní zlatou ražbou. Působí střízlivě a autenticky.

Limitované edice: Jsou navrženy v reverzním provedení. Větší plocha etikety je potištěna barvou, aby sběratel i laik na první pohled poznal, že drží v ruce unikátní šarži.

Výsledek společné cesty
Spolupráce na redesignu Gold Cocku byla cestou diskuse a precizní týmové práce. Prvotní ohlasy zákazníků jsou velmi pozitivní, což potvrzuje, že sázka na moderní a čistý design byla správná.

„S Ondřejem Balajkou spolupracujeme roky. Jeho první návrh a idea se nám hned zalíbily. Cesta k finální podobě byla o dialogu a výsledkem je značka, která je lépe čitelná a rozpoznatelná napříč všemi technologiemi tisku i komunikace,“ uzavírá Irena Konečná.

Photo: Robin Nevřala