Unikátní, přitom na první pohled „radegastí“, a navíc s odkazem na svět starých Slovanů. Taková je etiketa Radegast Rog IPA, prvního svrchně kvašeného piva z nošovického pivovaru. Cesta k její finální podobě nebyla přímočará, ale výsledek rozhodně stojí za to.

Když mě Marek Grabovský a Anna Skalická z Plzeňského Prazdroje oslovili s úkolem vytvořit kompletní design pro novou IPU – od koncepčních návrhů až po tisková data – věděl jsem, že se vydáváme na „hořkou“, typicky radegastí cestu. Bohudík! :-)

Tři světy v jednom rohu
Radegast dosud tento pivní styl ve svém portfoliu neměl a kategorie IPA v České republice nemá žádný vyhraněný vizuální směr. O hlavních motivech však bylo jasno záhy.

„Naším cílem bylo propojit tři světy: svět Radegastu, svět pivních speciálů a svět starých Slovanů. Právě jejich výraz pro roh hojnosti – ROG – se stal inspirací pro jméno novinky,“ vysvětluje Marek Grabovský, manažer značky Radegast.

Svěží a hořké zároveň
Zpočátku jsem pracoval se třemi koncepčními návrhy, z nichž se postupně vyprofilovalo více než třicet barevných variant – od decentních až po ty skutečně odvážné. Všechny jsme podrobili kvalitativnímu testování, které nám dalo jasnou odpověď.

Ukázalo se, že spotřebitelé vnímají svrchně kvašené pivo jako svěží, téměř ovocné, ale s výrazným hořkým dojezdem. Na tomto kontrastu jsem se rozhodl vystavět i samotnou etiketu. Vizuálně je rozdělena na dvě části: svěží krémovou a typickou radegastí „hořkou“ zelenou. Základní barevné schéma pak doplňuje zlatá metalická Pantone barva.

Symbolika boha Radegasta
„Podobně jako u piva Ratar, i tentokrát se na etiketě objevují symboly inspirované sochou boha Radegasta od Albína Poláška. Ty spolu se jménem doplňují poslední díl skládanky – propojení se starými Slovany, kteří boha Radegasta uctívali,“ doplňuje Marek Grabovský.

Etiketu pro ROG IPA jsme vytvořili na podzim roku 2020 a hned začátkem roku 2021 putovala do tisku. Výsledkem je design, který respektuje tradici, ale zároveň sebevědomě vstupuje do světa moderních pivních speciálů.