Radegast a beskydská příroda jsou dva pojmy, které k sobě neodmyslitelně patří. Nyní se toto spojení propisuje i do obalového designu. Na plechovkách nové limitované edice totiž najdete unikátní vodní motivy. Zajímá vás, jaký příběh vyprávějí?

Pivo, které pomáhá zadržovat vodu
Radegast dlouhodobě bojuje proti suchu a úspora vody v pivovarech je pro něj jen začátek. V rámci nového partnerství s Lesy ČR věnuje značka 1 milion Kč na projekty zadržování vody v krajině. Na podporu této iniciativy vznikla limitovaná edice plechovek, jejíž design jsme na žádost Petry Paulisové a Kryštofa Kuželky z Plzeňského Prazdroje vytvořili v našem studiu.

Návrh vychází z vizuální identity, kterou jsme pro Radegast definovali již dříve. Naším úkolem však bylo tento zajetý vizuál posunout tak, aby v regálech okamžitě upoutal pozornost a jasně komunikoval téma kampaně.

Plechovka plná života
Při tvorbě konceptů jsme si hráli s motivy řek, mokřadů a tůní. Výsledkem je kombinace několika variant, která na obalu vytváří bohatý „vodní“ svět. Jako vtipný detail jsme do ilustrací propašovali zástupce beskydské fauny – pozorný pivař tak mezi ornamenty objeví třeba ještěrku nebo žábu.

Zásadní proměnou prošla i samotná postava boha Radegasta. Pro účely této edice jsme ho „převlékli“: místo tradičního rohu hojnosti nyní svírá v dlaních hladinu křišťálově čisté vody. Tento symbolický prvek se značce zalíbil natolik, že jej začala využívat jako ústřední motiv celé kampaně i v ostatních médiích.

Design s jasným poselstvím
Limitovaná edice má za cíl aktivizovat spotřebitele. Horní část plechovky jsme proto doplnili o výrazný červeno-zlatý pruh s kampaňovým sloganem, který je díky kontrastu nepřehlédnutelný. Nechybí ani přímá výzva k akci s QR kódem, který zákazníka zavede na hlasovací stránku, kde může sám rozhodnout, na který konkrétní projekt Radegast přispěje.

„Pro Radegast je šetrné zacházení s vodou zásadní téma, a to nejen uvnitř pivovaru. Spoluprací s Lesy ČR podporujeme projekty, které prokazatelně zlepšují situaci v naší přírodě. Věříme, že zapojením veřejnosti do hlasování vzbudíme o toto naléhavé téma ještě větší zájem,“ doplňuje Petr Klíma, Senior Brand Manager značky Radegast.