Jako designéři trávíme tisíce hodin nad vektory, křivkami a detaily, které běžný člověk na první pohled nevnímá. Diskutujeme o odstínech barev, typech písma a o tom, jaký pocit by měl produkt vyvolat. Všechno to se děje za zavřenými dveřmi studia. Pak ale přijde den. Jdete do supermarketu a v regálu vidíte produkt, na kterém jste měsíce pracovali. Stojíte ve frontě a člověk před vámi si ho dává do košíku. Večer zapnete televizi a v reklamním bloku na vás vyskočí ta samá lahev nebo plechovka.

Když Plzeňský Prazdroj potřeboval upravit vizuální identitu své klíčové značky, byl to právě náš tým pod vedením Ondřeje Balajky, který vtiskl novým obalům jejich finální podobu. Věděli jsme, že před námi stojí obrovská odpovědnost. Birell je jednička na trhu, zavedená značka ve své kategorii a součást každodenního života milionů lidí. Naším úkolem bylo zajistit, aby na regálech obchodů doslova zářil.

Birell Active redesign funkční řady:
Zásadní roli naše studio sehrálo při úpravách funkční řady Birell Active. Tato produktová řada se stala vůbec prvním nositelem nového vizuálního stylu značky. Pro Birell Active jsme vyvinuli decentní redesign. Museli jsme do něj vnést dynamiku, funkčnost, čistotu a jasný signál, že jde o nápoj pro lidi v pohybu.

Šťavnatý redesign ovocné klasiky:
U ovocných radlerů bylo klíčové přenést zjednodušení identity do reality českého trhu. Vytvořili jsme šťavnatý a moderní obal, který kombinuje čistotu nové identity s explozí ovocné svěžesti, na kterou jsou zákazníci zvyklí.

Od 3D modelů po masivní retail:
Když design funguje v reálném světě. Navrhnout jednu plechovku ve 3D je jedna věc. Zajistit, aby celá značka fungovala napříč formáty v moderním retailu, vyžaduje pokročilou produktovou architekturu. Kompletní vizuální identitu jsme museli bezchybně adaptovat na specifické formáty a sekundární balení – od klasických lahví a plechovek až po multipacky a odnosné kartony. Samotnou sazbu do těchto formátů si již zařizoval Plzeňský Prazdroj pomocí interních zdrojů.

Dnes náš návrh žije svým vlastním životem:
• V obchodech: Potkáváte ho na pultech po celé zemi. Vedle tradičních chutí okamžitě upoutají pozornost i zářivé, energií nabité plechovky řady Active.
• V rukou lidí: Pijí z něj cyklisté na trailech, lidé v kancelářích při náročném dni i rodiny na víkendových oslavách.
• V médiích: Naše nová vizuální linka nese celou televizní a online kampaň obou produktových řad.

Pohled chief designera Ondřeje Balajky:
„U zavedené značky je vždy nejtěžší zachovat to nejsilnější a doplnit o nový pohled. U takhle velkých projektů jde spíše o evoluci než revoluci v obalu,“ vysvětluje Ondřej Balajka, Creative Director. „Birell zná každý, takže jsme nemohli prostě smazat historii. Chtěli jsme obaly jemně zmodernizovat a pročistit. Ubrat na organických tvarech a dát obalu více čistoty a moderního vzhledu. Když dnes vidím celý ten koncept fungovat pospolu v televizi nebo v rukou lidí v parku, je to pro celý náš tým neskutečná satisfakce.“

Pohled klienta: Jak redesign hodnotí značka?
„Redizajn obalov Birell reagoval na viaceré zmeny v portfóliu. Jednou z kľúčových výziev bolo jasne a zrozumiteľne odkomunikovať prechod ochutených variantov na 0,0 % alkoholu. Práve táto zmena vytvorila príležitosť prehodnotiť celkovú architektúru portfólia a priniesť čistejší, jednoduchší a súčasnejší vizuál. Výraznejšou premenou prešla funkčná rada Birell Active. Táto kategória dlhodobo rastie na popularite a my sme chceli lepšie reflektovať trendy spojené so zdravým životným štýlom a aktívnym prístupom k životu. Preto sa zmenil nielen dizajn obalov, ale aj spôsob komunikácie. Nový vizuál prináša spotrebiteľovi lepšiu orientáciu v regáli, je čistejší, prehľadnejší a viac sa sústreďuje na funkčné benefity jednotlivých produktov. Veľký dôraz sme kládli na zrozumiteľnosť, preto sme rad Birell Active jasne rozdelili do subkategórií Energy a Vitality. Väčší priestor dostala aj komunikácia príchute, vďaka čomu spotrebiteľ už na prvý pohľad vie, čo môže od produktu očakávať. V neposlednom rade bolo pre nás dôležité jasnejšie odlíšiť rad Active od klasických nealko radlerov a podporiť jeho jedinečné postavenie v portfóliu značky.“
- Zuzana Imrichová, Brand Manager značky Birell

Děkujeme celému týmu Birell za skvělou spolupráci a odvahu pustit se do tak velké změny. A vám všem, kteří si zrovna otevíráte vychlazené osvěžení nebo dobíjíte energii s řadou Active – na zdraví! Máme obrovskou radost, že jsme u toho mohli být.